செமால்ட் எஸ்சிஓ ஏஜென்சியுடன் இணைப்பு கட்டிடம் மற்றும் பிராண்ட் கட்டிடம்


உங்களிடம் ஒரு வலைத்தளம் உள்ளது, மேலும் உங்கள் செயல்பாடுகளின் முடிவுகள் உங்கள் எதிர்பார்ப்புகளை பூர்த்தி செய்யவில்லை. கவலைப்பட வேண்டாம்!

உங்கள் பிரச்சினைக்கு எங்களிடம் சிறந்த தீர்வு உள்ளது. நீங்கள் இரண்டு அத்தியாவசிய புள்ளிகளில் வேலை செய்ய வேண்டும்: இணைப்பு கட்டிடம் மற்றும் பிராண்ட் கட்டிடம்.

எஸ்சிஓ உத்திகளின் தூண்களில் இணைப்பு கட்டிடம் ஒன்றாகும். உங்கள் வலைத்தளத்திற்கான இணைப்புகளின் வலையமைப்பை உருவாக்குவதன் மூலம், உங்கள் வலைத்தளம் அதன் களத்தில் ஒரு குறிப்பு என்றும் அது SERP இன் முதலிடத்தில் இருக்க தகுதியானது என்றும் இது Google க்குக் காட்டுகிறது. மேலும், உங்கள் பிராண்டிங்கில் நீங்கள் பணியாற்ற வேண்டும். அடையாளம் காணக்கூடிய பிராண்ட் அதிக அளவிலான பொருட்களை அதிக விலைக்கு விற்க உங்களை அனுமதிக்கிறது. சந்தைத் தலைவர்கள் பிராண்டிங்கில் அதிக முதலீடு செய்யும் நிறுவனங்கள் என்பதும் அறியப்படுகிறது.

இந்த கட்டுரையின் நோக்கம் எப்படி என்பதை விளக்குவதாகும் செமால்ட் ஏஜென்சி இணைப்புகளை உருவாக்கும் செயல்முறை மற்றும் பிராண்ட் மேம்பாட்டைத் திட்டமிடவும், இந்த செயல்முறையை முடிந்தவரை வெளிப்படையானதாக மாற்றவும், அதை உங்கள் பட்ஜெட்டுக்கு ஏற்ப மாற்றவும் உதவும்.

இணைப்பு கட்டிடம்: இந்த மூலோபாயத்தை எவ்வாறு பயன்படுத்துவது என்பதை அறிக

தேடுபொறியின் வகைப்பாடு பணி இணைப்புகள் என்ன சொல்ல வேண்டும் என்பதை அடிப்படையாகக் கொண்டது என்பது உங்களுக்குத் தெரியுமா? அதன் மூலம்தான் போட் புதிய உள்ளடக்கத்தை குறியீட்டுக்கு ஆராய்ந்து பக்கங்களுக்கு இடையிலான உறவை உணர்கிறது.

இந்த உறவுகள் ஒரு வலைப்பக்கத்தின் பொருத்தத்தைக் காட்டுகின்றன, இது தேடல் முடிவுகளில் நன்கு நிலைநிறுத்தப்படுவதற்கு அவசியம்.

ஆம், எதிர்வினை வடிவமைப்பைக் கொண்ட வலைத்தளத்தை உருவாக்குதல், பக்கங்களின் வேகத்தை மேம்படுத்துதல் மற்றும் தொடர்புடைய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவது நல்ல விருப்பங்கள். உங்கள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டில் சிறந்த முடிவுகளைப் பெறுவது போதாது. இணைப்பு கட்டமைப்பைப் படிப்பதற்கும், உங்கள் வலைத்தளத்திற்கான இணைப்புகளின் சக்திவாய்ந்த வலையமைப்பை உருவாக்குவதற்கும் இது நேரம்!

இணைப்பு கட்டிடம் என்றால் என்ன?

இணைப்பு கட்டிடம் என்பது எஸ்சிஓ உத்திகளின் தொகுப்பாகும், இது போக்குவரத்தை உருவாக்குவதற்கும் தேடுபொறிகளில் உங்கள் அதிகாரத்தை வலுப்படுத்துவதற்கும் ஒரு பக்கத்திற்கான இணைப்புகளின் வலையமைப்பை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.

இந்த இணைப்புகள் வெளிப்புறமாகவோ அல்லது அகமாகவோ இருக்கலாம். ஆனால் இணைப்புகளை உருவாக்கும்போது, ​​நாங்கள் பொதுவாக வெளிப்புற இணைப்புகளைப் பற்றி நினைக்கிறோம்: அதாவது, பிற தளங்களிலிருந்து பெறப்பட்ட இணைப்புகள், பின்னிணைப்புகள் அல்லது உள்வரும் இணைப்புகள் என்றும் அழைக்கப்படுகின்றன.

இந்த இணைப்புகளின் பங்கு கூகிள் சந்தையில் தளத்தின் பிரபலத்தையும் அதிகாரத்தையும் காண்பிப்பதாகும். தேடுபவர் தளத்தை சுட்டிக்காட்டும் இணைப்புகளைத் தேடுகிறார், அது போதுமான அளவு மேற்கோள் காட்டப்பட்டுள்ளதா மற்றும் நல்ல குறிப்புகளைக் கொண்டிருக்கிறதா இல்லையா என்பதைப் பார்க்கிறது.

நம்பகமான, பிரபலமான மற்றும் குறிப்பிடப்பட்ட தளங்களிலிருந்து உங்கள் வலைத்தளம் எவ்வளவு இணைப்புகளைப் பெறுகிறதோ, அது அதன் நிபுணத்துவத் துறையில் மிகவும் பொருத்தமானது.

இணைப்புகள் ஏன் மிகவும் முக்கியம் என்பதைப் பற்றி இப்போது பேசலாம்.

இணைப்புகள் ஏன் முக்கியம்?

வலை இருக்கும் வரை இணைப்புகள் முக்கியம். உலகளாவிய வலையை "வலை" உருவாக்கும் ஒன்றோடொன்று இணைக்கப்பட்ட ஆவணங்களின் தொகுப்பாக வரையறுக்கலாம்.

எனவே பக்கங்கள், தளங்கள், படங்கள், வீடியோக்கள் மற்றும் கோப்புகளுக்கு இடையில் செல்ல பயனர்களை அனுமதிக்கும் இணைப்புகள் இந்த இணைப்பிற்கு காரணமாகின்றன.

தேடுபொறிகள் வலைத்தளங்களை ஆராய்ந்து தரவரிசைப்படுத்த இந்த இணைப்புகளின் கட்டமைப்பை நம்பியுள்ளன.

ஆரம்பத்தில் ஒப்பீட்டளவில் சில தளங்கள் இருந்தபோதிலும், அனைத்தும் நன்றாக இருந்தன. ஆனால் பயனர்கள், வலைத்தளங்கள், உள்ளடக்கம் மற்றும் தேடல்களின் அளவு வியத்தகு அளவில் அதிகரித்துள்ளது. இதன் விளைவாக, தேடுபொறிகள் சிறந்த தேடல் முடிவுகளை வழங்க அவற்றின் வழிமுறைகளை மேம்படுத்த வேண்டியிருந்தது.

முதலாவதாக, தேடுபொறிகள் பதிவுசெய்ய வேண்டிய அவசியத்தை விட்டுவிட்டு, அனைத்து வலைப்பக்கங்களையும் பட்டியலிடுவதையும், உள்ளடக்கத்தை பயனர்களுக்கு ஒழுங்கான முறையில் கிடைக்கச் செய்வதையும் நோக்கமாகக் கொண்டு, அதன் குறியீட்டுக்கான வலைப்பக்கங்களைத் துரத்தத் தொடங்கின.

இந்த பணியை நிறைவேற்ற, தேடுபொறிகள் வலையின் ஒன்றோடொன்று இணைக்கப்பட்ட கட்டமைப்பைப் பயன்படுத்தின. இது இன்றுவரை வேலை செய்கிறது; புதிய உள்ளடக்கம் அல்லது புதுப்பிப்புகளுக்கான தளங்கள் வழியாகச் செல்லும் தேடுபொறி போட்களின் வலை பாதைகளை இணைப்புகள் காண்பிக்கின்றன.

அப்போதிருந்து, தளங்களை அகர வரிசைப்படி பட்டியலிடுவது இனி தேவையில்லை. பக்கங்கள் வழங்கியவை மற்றும் பயனர்கள் கண்டுபிடிக்க விரும்பும் தகவல்கள் அவற்றில் உள்ளதா என்பதை பகுப்பாய்வு செய்வது அவசியம்.

மற்ற தளங்களிலிருந்து பெறப்பட்ட இணைப்புகளின் எண்ணிக்கையின் அடிப்படையில் தளத்தின் பொருத்தத்தை அளவிடுவதே இதன் நோக்கம். கல்வித்துறையில் தர்க்கம் ஒரே மாதிரியாக இருந்தது: ஒரு எழுத்தாளருக்கு அதிகமான மேற்கோள்கள் கிடைக்கின்றன, அவனுடைய அறிவுத் துறையில் அவனுக்கு அல்லது அவளுக்கு அதிக அதிகாரம் உள்ளது.

எனவே, ஒரு தளம் எவ்வளவு இணைப்புகளைப் பெறுகிறதோ, அது அதன் நிபுணத்துவத் துறையில் மிகவும் பொருத்தமானது.

எனவே, இணைப்புகள் ஒரு வலைத்தளத்தின் அதிகாரத்தை நிரூபிக்கின்றன. தேடுபொறிகள் மற்றும் எஸ்சிஓ நிபுணர்களுக்கு இணைப்புகள் எவ்வாறு முக்கியமானவை என்பதும் இதுதான்.

கூகிள் இணைப்புகளை எவ்வாறு மதிப்பிடுகிறது?

கூகிளின் வழிமுறை ஒரு பக்கத்தை தரவரிசைப்படுத்த பல காரணிகளைப் பயன்படுத்துகிறது, மேலும் அந்த காரணிகளில் சில கூகிளின் இணைப்புகளை மதிப்பீடு செய்கின்றன.

இப்போது, ​​எங்கள் இணைப்பு உருவாக்கும் மூலோபாயத்தில் எந்த காரணிகளை நாம் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்?

இணைப்புகளின் எண்ணிக்கை

கூகிள் ஏற்றுக்கொண்ட முதல் அளவுகோல் இதுவாகும். இது பக்க தரவரிசையின் அடிப்படையாக இருந்தது: ஒரு தளம் அதிக இணைப்புகளைப் பெறுகிறது, அது மிகவும் பொருத்தமானது. ஒரு பக்கத்திற்கான இணைப்புகளின் எண்ணிக்கை வலையில் அதன் பிரபலத்தைக் காட்டியது.

இன்று, கூகிள் இணைப்புகளை மதிப்பீடு செய்வதில் இந்த அளவுகோல் மிக முக்கியமான காரணிகளில் ஒன்றாக உள்ளது. அது தனியாக வர முடியாது; பொருத்தமான மற்றும் நம்பகமான தளங்களிலிருந்து பல இணைப்புகளைப் பெறுவது பயனற்றது. நாம் கீழே காணும் காரணிகளுடன் அளவை இணைப்பது அவசியம்.

இணைப்புகளின் பன்முகத்தன்மை

அதிக மதிப்பு என்ன என்று நீங்கள் நினைக்கிறீர்கள்: நீங்கள் நல்லவர் என்று பல முறை சொல்லும் ஒருவர், அல்லது நீங்கள் நல்லவர் என்று ஒரு முறை சொல்லும் பலர்? உங்களைப் பற்றி அதிகம் பேசும் நபர்கள், உங்கள் குழுவில் அதிக அங்கீகாரத்தைப் பெறுவார்கள்.

கூகிள் ஒவ்வொரு வலைத்தளத்தையும் மதிப்பீடு செய்து வகைப்படுத்துகிறது. தேடுபொறியைப் பொறுத்தவரை, தளம் பல்வேறு களங்களிலிருந்து இணைப்புகளைப் பெறும்போது அதிக அதிகாரத்தைக் காட்டுகிறது. எனவே, இணைப்பு சுயவிவரத்தின் பன்முகத்தன்மையும் மதிப்பீட்டில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளது.

இணைப்பின் சூழல்

இணைப்பைச் சுற்றியுள்ள சூழலை கூகிள் புரிந்துகொள்ள முடியும், இது உண்மையில் பொருத்தமானதா இல்லையா என்பதைப் பார்க்க.

இணைப்பின் அருகே தோன்றும் சொற்களை கூகிள் மதிப்பீடு செய்கிறது, இது இணை நிகழ்வுகள் என்றும் அழைக்கப்படுகிறது. அந்த வார்த்தைகள் தேடுபொறிக்கு பக்கத்தின் தலைப்பைப் புரிந்துகொள்ள உதவுகின்றன, மேலும் அந்த சூழலில் இணைப்பு அர்த்தமுள்ளதா இல்லையா என்பதை தீர்மானிக்க உதவுகிறது.

நங்கூரம் உரை

இணைப்பின் கிளிக் செய்யக்கூடிய உரையான நங்கூரம் உரை, இணைக்கப்பட்ட பக்கத்தைப் பற்றி நிறைய கூறுகிறது. வழக்கமாக, இணைப்பைக் கிளிக் செய்யும் போது பயனர் பக்கத்தில் என்ன கண்டுபிடிப்பார் என்பதற்கான ஒரு முக்கிய சொல் அல்லது குறுகிய விளக்கத்தை இது வழங்குகிறது. எனவே, கூகிள் இந்த காரணியை குறியீட்டு பக்கங்களுக்கு பயன்படுத்துகிறது.

நம்பகத்தன்மை

தேடுபொறி தரவரிசையில் உள்ள தளங்களின் நம்பகத்தன்மையை கருத்தில் கொள்ளத் தொடங்கியது.

எனவே, உங்கள் தளம் நம்பகமான தளங்களுடன் நெருக்கமாக இருப்பதால், உங்கள் வலைத்தளம் கூகிளுக்கும் மிகவும் நம்பகமானதாக இருக்கும், மேலும் உங்கள் தளம் பெறும் இணைப்பு சாறு.

பிற வலைத்தளங்களிலிருந்து உங்கள் வலைத்தளத்திற்கான இணைப்புகள்

சார்பு உருவாக்கத்தில், நீங்கள் உள் மற்றும் வெளிப்புற சார்புகளுடன் வேலை செய்யலாம். இருப்பினும், தரவரிசையில் அதிக எடை எது என்பதை அறிவது முக்கியம்.

புரிந்துகொள்ள, சற்று யோசித்துப் பாருங்கள்: உங்கள் தளம் தன்னைப் பற்றி என்ன சொல்கிறது (உள் இணைப்புகள்) அல்லது உங்கள் தளத்தைப் பற்றி (வெளி இணைப்புகள்) பிற தளங்கள் என்ன சொல்கின்றன என்பதை Google அதிகம் நம்புகிறதா?

உங்கள் தளத்திலிருந்து உங்கள் சொந்த பக்கங்களுக்கான இணைப்புகள்

உங்கள் சொந்த இணையதளத்தில் நீங்கள் செருகும் இணைப்புகள் பின்னிணைப்புகளைப் போல கனமாக இல்லை, ஆனால் இது உங்கள் பக்கங்களின் வரிசைக்கு Google க்கு காட்ட உதவுகிறது.

உங்கள் தளத்திலிருந்து பிற பக்கங்களுக்கான இணைப்புகள்

கூடுதலாக, வெளிப்புற தளங்களுக்கு வழிவகுக்கும் உங்கள் பக்கங்களின் இணைப்புகள் தரவரிசையில் ஒரு எடையைக் கொண்டுள்ளன.

பிரபலமான, நம்பகமான மற்றும் அதிகாரப்பூர்வ தளங்களுக்கான இணைப்புகளை நீங்கள் வழங்குகிறீர்களா என்பதையும் Google மதிப்பீடு செய்கிறது.

இணைப்பு ஆதாய வேகம்

எஸ்சிஓ ஆரம்ப நாட்களில், பின்னிணைப்புகள் கருப்பு தொப்பியின் முக்கிய கருவிகளில் ஒன்றாகும், அவை ஆராய்ச்சியாளரை ஏமாற்ற பயன்படும் நடைமுறைகள்.

பல வலைத்தளங்கள் இணைப்பு பண்ணைகளை உருவாக்கியது அல்லது இணைப்புகளை வாங்க மற்றும் விற்க நிரல்களைப் பயன்படுத்தின. இதனால், அவை விரைவாக பின்னிணைப்புகளைப் பெற்றன.

இதன் விளைவாக, கூகிள் இந்த வகை நடைமுறையை அடையாளம் கண்டு அபராதம் விதிக்க அதன் வழிமுறையை பலப்படுத்தியுள்ளது. இதைச் சரிபார்க்க ஆதாரங்களில் ஒன்று, இணைப்புகளை வெல்லும் வேகத்தை சரிபார்க்க வேண்டும்.

குறுகிய காலத்தில் பல இணைப்புகளைப் பெறுவது பொதுவாக ஒரு கருப்பு தொப்பி அமைப்பை அமைக்கிறது, ஏனெனில் இயற்கையான இணைப்பு சுயவிவரம் ஒரு முற்போக்கான வளர்ச்சியைக் கொண்டுள்ளது.

நோஃபாலோ x டோஃபாலோ

ஒரு பக்கத்தில் இணைப்புகளை பகுப்பாய்வு செய்யும் போது கூகிள் மதிப்பீடு செய்யும் மற்றொரு காரணி நோஃபாலோ பண்பு. இந்த பண்புக்கூறு இணைப்பின் குறியீட்டில் செருகப்படும்போது, ​​இணைக்கப்பட்ட பக்கத்தின் தரவரிசைக்கு அதை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளக்கூடாது என்று போட் அறிவார்.

வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், நோஃபாலோ இணைப்புகள் இணைப்பு சாற்றை கடத்துவதில்லை.

பிராண்ட் கட்டிடம்: சந்தை, போட்டியாளர்கள் மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்களின் தேவைகளைப் பகுப்பாய்வு செய்தல்

ஒரு தனித்துவமான பிராண்டை உருவாக்க, போட்டியாளர்களின் பலம் மற்றும் பலவீனங்கள் குறித்த புதுப்பித்த தகவல்களும், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் யார் என்பதைப் புரிந்துகொள்வதும் உங்களுக்குத் தேவை.

இலக்கியத் தேடலின் போது, ​​ஆய்வாளர்கள் தகவல் பகுப்பாய்வின் 4 முறைகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர்.

- கட்டமைப்பு ரீதியாக செயல்படுகிறது. சந்தை வீரர்கள் மட்டுமல்ல, மூலப்பொருள் உற்பத்தியாளர்கள், சப்ளையர்கள், தளவாடங்கள், போக்குவரத்து நிறுவனங்கள், விநியோகஸ்தர்கள் மற்றும் விற்பனையாளர்கள் ஆகியோரையும் நாங்கள் பகுப்பாய்வு செய்கிறோம்.

- ஒப்பீட்டு பகுப்பாய்வு. ஒரே மாதிரியான செயல்பாட்டைக் கொண்ட நிறுவனங்களை நாங்கள் பகுப்பாய்வு செய்கிறோம். எடுத்துக்காட்டாக, பிராண்டை ஊக்குவிக்கும் போக்குவரத்து நிறுவனங்கள் அல்லது முகவர்கள் மட்டுமே.

- உள்ளடக்க ஆய்வு. போக்குகளை முன்னிலைப்படுத்தவும். எடுத்துக்காட்டாக, ஒயின் தயாரிப்புகளுக்கான சந்தையை பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலம், லேபிள் வடிவமைப்பின் சமீபத்திய முன்னேற்றங்களைப் பற்றி பேசுகிறோம்.

- ஆழமான பகுப்பாய்வு. நிறுவனத்தின் நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள் மற்றும் வெளிப்புற சூழலில் இருந்து வரும் வாய்ப்புகள் மற்றும் அச்சுறுத்தல்களை நாங்கள் தீர்மானிக்கிறோம்.

ஆய்வின் விளைவாக, ஒரு குறிப்பிட்ட வணிக பகுதி, தொழில் மேம்பாட்டு போக்குகள் மற்றும் சந்தை வாய்ப்புகள் பற்றிய விரிவான தகவல்களை நாங்கள் பெறுகிறோம். பிராண்ட் மேம்பாட்டு திசையனை சரியாக வரையறுக்க புள்ளிவிவரங்கள் உதவும்.

பிராண்டிங் உத்தி

நீங்கள் பயிற்சி பெற்றிருக்கிறீர்களா? ஒரு பிராண்டை உருவாக்குவதற்கான படிகளைப் படிக்க ஆரம்பிக்கலாம். நிச்சயமாக, இந்த கட்டுரையைப் படித்த பிறகு, எல்லாம் எளிதானது மற்றும் எளிமையானது என்றும் எவரும் தங்கள் சொந்த பிராண்டை உருவாக்கலாம் என்றும் நீங்கள் தீர்மானிக்கலாம். இருப்பினும், நல்ல பிராண்ட் மேம்பாட்டிற்கு, திட்ட மேலாண்மை, விளம்பரம், வடிவமைப்பு மற்றும் உளவியல் பற்றிய அறிவு, அத்துடன் உங்கள் பிராண்டை நிலைநிறுத்த நீங்கள் திட்டமிட்டுள்ள சந்தை நிலைமை பற்றிய முழுமையான தகவல்களும் அவசியம்.

பிராண்டிங் திட்டத்தில் பின்வரும் முக்கிய படிகள் உள்ளன:
  1. திட்டத்தின் வடிவமைப்பு, குறிக்கோள்களின் விளக்கம் மற்றும் திட்டத்தின் திட்டமிடல்.
  2. தற்போதைய சந்தை நிலைமை பகுப்பாய்வு (சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி).
  3. பிராண்ட் கூறுகளின் வளர்ச்சிக்கான தொழில்நுட்ப விவரக்குறிப்புகளை உருவாக்குதல் மற்றும் புதுப்பித்தல்.
  4. ஒரு நிர்வாகியைத் தேடுவது மற்றும் வேலையைச் செயல்படுத்துவதைக் கட்டுப்படுத்துதல்.
  5. பிராண்டை ஊக்குவித்தல் மற்றும் அதன் செயல்திறனை கண்காணித்தல்.
உங்களிடம் உங்கள் சொந்த பிராண்ட் இருந்தால், அது அதன் புகழ் மற்றும் பொருத்தத்தை இழந்து சந்தையிலும் அதன் நுகர்வோரிலும் அதன் நிலையை இழந்தால், நீங்கள் உங்கள் பிராண்டை மாற்ற வேண்டும். வெற்றிகரமான பிராண்ட் மாற்றம் பிராண்டில் புதிய வாழ்க்கையை சுவாசிக்க முடியும் என்பதை உலகளாவிய நடைமுறை காட்டுகிறது, ஆனால் ஒரு புதிய பிராண்டை உருவாக்குவது விலை உயர்ந்தது. எனவே, உடனடியாக கொடியின் எல்லாவற்றையும் துண்டித்து மீண்டும் தொடங்க விரைந்து செல்ல வேண்டாம்.

பிராண்ட் வடிவமைப்பு செயல்முறையின் ஒவ்வொரு அடியையும் இன்னும் விரிவாகக் கருதுவோம்.

படி 1: வடிவமைத்தல், குறிக்கோள்களை விவரித்தல் மற்றும் பிராண்ட் மேம்பாட்டுத் திட்டத்தைத் திட்டமிடுங்கள்

உங்கள் திட்டத்தை வெற்றிகரமாக செயல்படுத்த திட்டமிடல் முக்கியமாகும். தெளிவான மற்றும் நன்கு சிந்திக்கக்கூடிய நடைமுறை இல்லாமல், எல்லாவற்றையும் பார்வையை இழக்காமல் உங்கள் திட்டத்தை நீங்கள் செயல்படுத்த முடியாது.

திட்டத்தின் முக்கிய நோக்கம் உங்கள் செயல்களை ஒழுங்கமைத்தல், காலக்கெடு மற்றும் பணிகளின் வரிசைகளை அமைத்தல், ஒரு பட்ஜெட்டை அமைத்தல் மற்றும் குறிக்கோள்களின் சாதனைகளை மதிப்பிடுவதற்கான வழிமுறைகள்.

இந்த கட்டத்தில், ஒரு பிராண்டை உருவாக்குவதற்கான நோக்கம் (குறிக்கோள் நிறுவனத்தின் நோக்கத்துடன் ஒத்திருக்க வேண்டும்), பிற பிராண்டுகள் அல்லது கார்ப்பரேட் பிராண்டுகளின் கட்டமைப்பில் பிராண்டின் இடம் மற்றும் தீர்மானித்தல் மற்றும் சிறப்பாக பரிந்துரைக்க வேண்டியது அவசியம். பிராண்டின் விரும்பிய பண்புகள் (தரம், வாழ்க்கைச் சுழற்சி, போட்டி நன்மைகள் போன்றவை), மற்றும் அளவிடக்கூடிய பிராண்ட் அளவுருக்களை உருவாக்குதல், அதன்படி அதன் செயல்திறன் மேலும் மதிப்பீடு செய்யப்படும்.

நிறுவனத்தின் கிடைக்கக்கூடிய வளங்களை (நிதி, தொழிலாளர், தகவல் போன்றவை) பகுப்பாய்வு செய்வதும், திட்டத்தின் விதிமுறைகளைத் திட்டமிடுவதும், மற்றும் திட்டத்திற்கான நிறுவனத்தின் வரவு செலவுத் திட்டத்தைக் குறிப்பதும் அவசியம். இந்த திட்டம் பல நபர்களால் நிர்வகிக்கப்படும் என்றால், திட்டத்திற்கு பொறுப்பான நபர்களின் குழுவை நீங்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும்.

படி 2: தற்போதைய நிலைமை மற்றும் சந்தை ஆராய்ச்சி பகுப்பாய்வு

ஒரு பிராண்ட் மேம்பாட்டு திட்டத்தை நீங்கள் வரையறுத்தவுடன், தற்போதைய சந்தை நிலைமையை நீங்கள் பகுப்பாய்வு செய்ய வேண்டும். இந்த படி பல துணை படிகளாக பிரிக்கப்படலாம்:

- பிராண்ட் தகவல்களை சேகரித்தல் மற்றும் பகுப்பாய்வு செய்தல்

- போட்டியாளர் பகுப்பாய்வு

- இலக்கு பார்வையாளர்களின் பகுப்பாய்வு

2.1. பிராண்ட் தகவல்களை சேகரித்தல் ஒரு பிராண்டின் தேவையை தீர்மானித்தல், அதன் விலை பிரிவு மற்றும் அதன் சந்தைகளை (பிராந்திய, தேசிய அல்லது சர்வதேச) வரையறுத்தல் ஆகியவை அடங்கும். சந்தையில் பிராண்ட் எவ்வளவு காலம் இருக்கும் என்பதையும், பருவநிலை பொதுவானதா என்பதையும் குறிக்க வேண்டியது அவசியம்.

நிறுவனத்திற்கு ஒரு முழக்கம் மற்றும் தற்போதைய தகவல்தொடர்புகள் இருந்தால், அதை பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள் (அனைத்தும் பிராண்டுக்கு பொருத்தமானதா என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள் அல்லது அதன் உருவாக்கம் அவசியம்). மற்றொரு முக்கியமான விஷயம் என்னவென்றால், ஒன்று முதல் மூன்று வருடங்களுக்கு பிராண்ட் எதிர்கொள்ளும் சந்தைப்படுத்தல் நோக்கங்களின் வரையறை (சந்தைப் பங்கு, விற்பனையை அதிகரித்தல், நிறுவனத்தின் உருவத்தை உருவாக்குதல் மற்றும் மேம்படுத்துதல் போன்றவை).

ஒரு விதியாக, இந்த தகவல்கள் அனைத்தும் ஒரு மெமோராண்டமில் முறைப்படுத்தப்பட்டுள்ளன (ஒரு மெமோராண்டம் என்பது ஒரு குறுகிய வடிவமாகும், இதில் எதிர்கால திட்டத்தின் முக்கிய அளவுருக்கள் பரிந்துரைக்கப்படுகின்றன). சுருக்கமாக நிரப்புவதன் மூலம், கிடைக்கக்கூடிய அனைத்து தகவல்களையும் விரிவான முறையில் மதிப்பாய்வு செய்து பகுப்பாய்வு செய்யலாம்.

2.2. அடுத்த கட்டம் போட்டியாளர் பகுப்பாய்வு. உங்களிடம் போட்டியாளர்கள் இல்லை அல்லது குறைவான போட்டியாளர்கள் உள்ளனர் என்றும் அவர்கள் மீது நீங்கள் கவனம் செலுத்தக்கூடாது என்றும் நினைப்பதே மிகப்பெரிய தவறு. அனைவருக்கும் போட்டியாளர்கள் உள்ளனர் மற்றும் ஒவ்வொரு நாளும் போட்டியின் அளவு அதிகரித்து வருகிறது. எனவே, முதலில், நீங்கள் போட்டியாளர்களின் பலங்களையும் பலவீனங்களையும் அடையாளம் காண வேண்டும் (ஒரு முழுமையான பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள்). உங்களை விட யாரும் சிறப்பாக செய்ய மாட்டார்கள் என்று சொல்ல வேண்டும்! நினைவில் வைத்து கொள்ளுங்கள், இந்த செயல்முறை முடிவற்றது, நீங்கள் ஏற்கனவே எல்லாவற்றையும் அறிந்திருப்பதாக நினைப்பதால் நீங்கள் ஏமாற்றப்படக்கூடாது.

2.3. இலக்கு பார்வையாளர்களின் பகுப்பாய்வின் கட்டத்தில் (நுகர்வோர் விருப்பங்களைப் படிப்பது), உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை (வயது, பாலினம், ஷாப்பிங் இருப்பிடங்கள் போன்றவை) தெளிவாக விவரிக்க வேண்டியது அவசியம், ஆனால் வாங்குபவர் என்ன விரும்புகிறார், அவருடைய தேவைகளில் எது பூர்த்தி செய்யப்படவில்லை என்பதையும் அறிந்து கொள்ள வேண்டும். இங்குள்ள முக்கிய சிக்கல் என்னவென்றால், நுகர்வோர் தனக்கு என்ன வேண்டும் என்று சரியாகத் தெரியாது. எனவே, உங்கள் யோசனைக்கு நுகர்வோரின் எதிர்வினையை கணிக்க நீங்கள் ஒரு நுட்பமான உளவியலாளராக இருக்க வேண்டும். வாங்குவதற்கு நுகர்வோரைத் தூண்டுகிறது என்பதைப் புரிந்துகொள்வதும் முக்கியம்.

அனைத்து ஆய்வுகளையும் பல முறைகள் மூலம் நடத்தலாம்: கள ஆராய்ச்சி (முதன்மை தரவு முறை) மற்றும் இலக்கிய ஆராய்ச்சி (இரண்டாம்நிலை தரவு முறை, மேசை ஆராய்ச்சி என்றும் அழைக்கப்படுகிறது). இரண்டு முறைகளுக்கும் இடையிலான வேறுபாடு என்னவென்றால், மேசை ஆராய்ச்சி முன்னர் சேகரிக்கப்பட்ட மற்றும் ஏற்கனவே கிடைத்த தகவல்களைப் பயன்படுத்துகிறது, அதே நேரத்தில் கள ஆராய்ச்சி புதிதாக குறிப்பிட்ட குறிக்கோள்களைத் தீர்க்க தரவைப் பயன்படுத்துகிறது. கூடுதலாக, சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி அளவு மற்றும் தரம் வாய்ந்தது. அளவு முறைகள் துல்லியமான எண் தரவை வழங்குகின்றன; இது பொதுவாக புள்ளிவிவரத் தகவல்களாகும், இதன் அடிப்படையில் பல்வேறு கணக்கீடுகள் மற்றும் கணிப்புகள் செய்யப்படலாம்.

தரமான முறைகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், நுகர்வோரின் உண்மையான தேவைகள், தயாரிப்புடனான அவர்களின் உறவு, வாங்குவதற்கான காரணங்கள் மற்றும் பலவற்றை நீங்கள் தீர்மானிக்க முடியும். இந்தத் தரவின் அடிப்படையில், தயாரிப்பை எவ்வாறு மேம்படுத்துவது, விளம்பர பிரச்சாரத்தில் கவனம் செலுத்துவது என்ன, மேலும் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்காக உற்பத்தியில் மாற்ற வேண்டியது என்ன என்பதை நீங்கள் கற்றுக் கொள்ளலாம்.

கள ஆராய்ச்சி விட இலக்கிய ஆராய்ச்சி பல நன்மைகளை வழங்குகிறது: செயல்படுத்தும் வேகம், பல தகவல்களின் ஆதாரங்கள் மற்றும் குறைந்த நிதி மற்றும் தொழிலாளர் செலவுகள். இருப்பினும், தகவல் "புதியது" மற்றும் புதுப்பித்த நிலையில் இருப்பதை எப்போதும் உறுதிப்படுத்த வேண்டிய அவசியம் உள்ளது.

"சக்கரத்தை மீண்டும் கண்டுபிடிப்பது" தேவையில்லை, குறிப்பாக உங்களைப் போன்ற பிரச்சினைகள் மற்றும் சிக்கல்கள் ஏற்கனவே எழுப்பப்பட்டிருந்தால். ஏற்கனவே கிடைத்த மற்றும் சேகரிக்கப்பட்ட தகவல்களைப் பயன்படுத்துவதே சிறந்த தீர்வாக இருக்கும். நீங்கள் பணியைச் செய்கிறீர்கள் என்று உறுதியாக தெரியவில்லை என்றால், தொடர்பு கொள்ளுங்கள் செமால்ட் தொழில்.

செமால்ட்டின் சந்தைப்படுத்தல் வல்லுநர்கள் உங்களுக்கு தேவையான அனைத்து ஆராய்ச்சிகளையும் தரமான முறையில் நடத்துவார்கள், மேலும் அனைத்து தகவல்களும் எளிமையான மற்றும் புரிந்துகொள்ளக்கூடிய பாணியில் வழங்கப்படும் ஒரு அறிக்கையை உங்களுக்கு வழங்கும், மேலும் அனைத்தும் "அதன் சொந்த அலமாரிகளில் அமைக்கப்பட்டிருக்கும்."

பிராண்ட் செயல்திறன், சந்தை நிலைமை, போட்டிச் சூழல் மற்றும் நுகர்வோர் ஆகியவற்றின் நிலையான கண்காணிப்பு மற்றும் பகுப்பாய்வு மட்டுமே உங்கள் பிராண்டின் நீண்டகால மற்றும் வெற்றிகரமான இருப்பை உறுதிப்படுத்த முடியும்.